深圳市艺鼎鹏包装设计有限公司-新闻资讯

  随着健康饮酒环境的逐步形成和国民消费水平的不断提高，白酒的消费需求已经从过去的感性消费转变为现在的分析性、理性消费。具有一定知名度、美誉度和差异化的优质产品成为消费的首选。差异化思维使包装设计具有独特的创意和视觉体验。衡量白酒包装的独特性，必须从不同的感官角度来观察差异。那么，如何检验白酒包装差异化的适应性呢？

1、消费需求

  好的产品需要满足消费者的需求，为了眼球而差异化，不利于品牌传播。设计的核心是以人为本，善于把握目标消费者的需求并将其表达在产品设计中是白酒包装设计的基本素质。

2、产品定位

  白酒的终端与品牌定位息息相关，什么样的定位决定什么样的终端。如果品牌的定位与终端的性质不相符，再有差异化的包装也于事无补。为了在众多同类产品中吸引消费者的注意力，使消费者产生购买欲望，企业需要通过差异化的设计思维来提升和塑造自己的品牌形象，突出个性，打造差异化的品牌形象优势。

3、包装设计

  酒类包装独特的内外造型，起到了重要的宣传和促销作用。许多白酒生产企业把白酒包装的差异化、独特化、个性化作为开拓白酒市场的主导思路。赋予包装新的设计理念，需要了解社会、了解企业、了解产品、了解消费者，做出准确的创意定位。差异化包装是品牌内在价值的外在体现，包括设计元素的差异化、包装结构和形状的差异化、包装图形和图形色彩的差异化，但不能为了差异化而差异化。

4、附加值

  包装的附加值主要体现在：一是品牌宣传，二是包装材料的再利用，三是文化价值的呈现。产品取决于品牌，差异化的包装设计使产品具有竞争力。在完成消费的同时有效传播企业文化和品牌理念，充分发挥其价值；在可重复使用的包装方面，通过巧妙的结构或材料设计，酒类包装瓶、盒子、手提袋等可以重复使用两次，一次或多次，文化价值可以使产品在同等质量的竞品中具有更高的溢价空间，但需要注意的是，文化价值必须与产品定位和品牌号召力相匹配。

  总之，差异化设计可以提高酒类包装的美感，增强消费者的视觉趣味，激发消费者的购买欲望。从产品附加值来看，只要加强服务，加强文化传播，赋予产品情感属性，实施差异化定位和营销渠道，就能更好地满足消费者的需求。